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https://doi.org/10.24546/81005189
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81005189 (fulltext)
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33
メタデータ
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メタデータID
81005189
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open access
出版タイプ
Version of Record
タイトル
多国籍企業の現地経営と駐在員政策 : 高度成長期の日本におけるネスレ
タコクセキ キギョウ ノ ゲンチ ケイエイ ト チュウザイイン セイサク コウド セイチョウキ ノ ニホン ニ オケル ネスレ
その他のタイトル
The Foreign Multinationals' Local Operations and Expatriate Policy : Nestle in Japan in the Economic Miracle Days
著者
著者名
桑原, 哲也
Kuwahara, Tetsuya
クワハラ, テツヤ
所属機関名
神戸大学大学院経営学研究科
収録物名
国民経済雑誌
巻(号)
199(4)
ページ
15-39
出版者
神戸大学経済経営学会
刊行日
2009-04
公開日
2014-04-01
抄録
ネスレは,すでに1910年代より日本へ参入し乳製品事業を営んでいたのであるが,高度成長期にインスタントコーヒー事業へ多角化し,同製品の一番手企業としての地位を確立した。それまで小規模な食品企業であったネスレは,1960年代後半に入ると日本の食品企業を代表する企業へと成長をした。本稿では,インスタントコーヒー市場への参入における,同社のブランドマネジメントを中核とするマスマーケティングの移転のプロセスを,国際人的資源管理における駐在員政策に焦点をあてて説明する。
キーワード
ネスレ
インスタントコーヒー
マスマーケティング
駐在員政策
カテゴリ
経営学研究科
国民経済雑誌
>
199巻
>
199巻4号(2009-04)
紀要論文
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資源タイプ
departmental bulletin paper
言語
Japanese (日本語)
ISSN
0387-3129
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NCID
AN00090962
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関連情報
NAID
110007053795
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